青岛培育网红农品活力足
通过打造书记直播间,线上销售合作社农产品,建起萁馏、黑麦馒头、粽子、全麦面粉等数十种农产品供应链,村民人均年增收4万余元……青岛市即墨区龙泉街道满贡村,成为远近闻名的“网红村”。
数字时代如何让农产品卖得好、让农民增收快?今年,青岛市以数字化赋能乡村振兴,组织开展强村共富直播带货活动,培育青岛“网红农品”特色品牌,引导农民用好新媒体平台,开展网上直播带货,农产品网上销售额提高30%以上。
青岛市委网信办发挥网络助农作用,以“网红农品”为载体,全面提升青岛农品竞争力和影响力。开展青岛“网红农品”和青岛“网红农品打卡地”征集评选活动,58个青岛“网红农品”、38个青岛“网红农品打卡地”脱颖而出,其中既有胶州大白菜、大泽山葡萄等老牌知名农品,也有平度新河草编、即墨满贡萁馏等新晋宝藏农产品。
“入选青岛‘网红农品’,带来了新的流量,单场直播销售额可达20万元。短短5个月,已经成交7万单,销售额达290余万元。”莱西市夏格庄蒜香鸡负责人张为连说。
网上直播,既要宣传好产品,又要遵守平台规则。青岛市举办“直播带货”实战训练营,采用“小班制”分批进行线下培训,推动个人“村播”向专业化、体系化团队直播升级,全方位提升带货能力和产品销量,部分参训学员账号快速涨粉,视频播放量突破百万。
青岛九龙山农产品专业合作社的李春花,通过参加电商直播培训,逐渐摸索出直播带货的门道。“留下深刻印象的是胶州大白菜的一次直播,很多人之前不了解胶州大白菜,刚开始直播间观看人数很少。但随着主播深入讲解,直播间的评论数和点赞量多起来了,很快从几十人增加至800多人。”
青岛市委网信办邀请网红达人等走进直播间,与主播互动交流。胶州市铺集镇松园新村党委书记刘衍芳带领直播团队销售牛肉干,在流量助力下日销售额从2000元增至1万多元。
“现剥现发,包邮到家!”在张云的胶州大白菜专场直播间,免邮费、运送快、送上门的物流服务,吸引网友纷纷下单。“一位内蒙古的网友之前在直播间下单了一箱白菜,这次回购了10箱。有了快递企业的支持,我们发货不愁,到货又快,白菜卖得越来越好。”张云说。
青岛快递企业积极支持直播带货活动,顺丰、中通等物流企业,开辟农副产品绿色通道,帮助降低物流仓储成本,提供优惠寄递服务,提高物流服务效率,打通网络销售中物流速度慢等瓶颈,提升用户消费体验。
围绕“春采”“夏游”“秋收”“冬藏”四季主题,青岛市委网信办还邀请知名直播带货主播、网红达人,走进田间地头、种植园区,通过直播、短视频等形式,讲好网红农品故事。丹桂飘香时,“网红农品 四季直播”系列活动再次启程,10位网络名人共赴莱西。通过互联网推广,莱西擦亮了大闸蟹这张特色名片。在崂山,“网红农品”王哥庄大馒头通过网络直播售卖,销售额同比提高30%。
青岛还通过举办线下“网红农品”系列大集,将乡村农品资源与消费者绿色需求衔接起来。今年以来,青岛在城市社区、广场举办了15场“网红农品”大集活动,场均参加农品厂商20余个、农产品80余个,吸引众多社区居民前来逛大集、尝美食、购好物,带动胶州大白菜、崂山金钩海米等网红农品销售额达120余万元。
(本报记者 刘成 )
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