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销售额翻3倍、库存一天卖完，这届网友爱上“萌宠带货” 宠物经济爆发

今日新闻 2024年10月31日 22:33 235 梁祎诚

中国消费最热的赛道之一是宠物。高盛报告指出，预计到2030年，中国城镇宠物数量将超过7000万只，是幼儿数量的两倍。社交媒体上流传的“富养宠物，穷养自己”等段子揭示了宠物经济的巨大潜力。

销售额翻3倍、库存一天卖完，这届网友爱上“萌宠带货”

双11期间，电商平台宠物品类的成交额显著增长。抖音商城数据显示，亲子萌宠品类成交额同比增长约50%，宠物达人的直播间成为推动增长的关键。从网友们的“云养宠”到萌宠集体勇闯直播间，“萌宠带货”在抖音迅速崛起。

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邓峰是一位典型的宠物达人。他辞去大厂媒体工作后投身猫舍生意，在抖音分享猫咪日常，并创立了自己的宠物品牌“金故”。他的生骨肉产品意外走红，随后他又开发了冻干、猫砂等产品。去年下半年，邓峰布局抖音直播带货，业务规模迅速增长。

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像邓峰这样的宠物达人和品牌并不罕见。例如芬儿头是猫不是猪、潘宏和柿子菌meow等宠物博主的直播间吸引了大量粉丝。这些主播不仅提供专业知识，还通过有趣的内容吸引观众下单购买推荐商品，满足了消费者的情感需求。

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然而，萌宠直播带货并非易事。宠物食品和用品需要强信任，配料表的安全性和科学养宠方式是铲屎官们关注的重点。邓峰等人之所以成功，关键在于他们长期且扎实的内容钻研和创新。邓峰注重真实互动，展示猫舍日常，赢得了用户的信任。柿子菌meow则以科普内容为主，详细讲解产品的成分和使用方法。

除了专业性和真实性，宠物直播还提供了陪伴感。芬儿头是猫不是猪的直播间主打松弛感，芬儿妈与猫咪的互动给观众带来乐趣。今年双11，抖音电商通过百大萌主选秀等活动助力宠物达人，进一步扩散内容流量。货架场景的发展也为消费者提供了更便捷的购买体验。

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对于品牌来说，宠物达人们是一座桥梁，通过真诚的内容创新，帮助品牌与消费者建立信任关系。邓峰认为，未来中国宠物经济仍有巨大发展空间，但也面临诸多挑战，如人宠矛盾和弃养问题。他认为，教育公众如何科学养宠至关重要。

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抖音平台为垂类达人提供了正向的发展路径，好内容带来好流量，积累粘性用户。通过直播带货，好内容转化为好生意，形成正向循环。未来，更多像邓峰这样的宠物达人将在抖音找到新的天地，继续推动宠物经济的发展。

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